Les opérations de communication interactive sont principalement événementielles. Elles ne touchent qu’un nombre restreint de consommateurs potentiels. Plus que l’interaction directe, les marques cherchent à créer le buzz, l’événement dont on va parler et dont les vidéos feront le tour du web.
Fin septembre 2008, des vidéos ont été postées sur le site Youtube témoignant d’un événement publicitaire interactif mis en place par la marque Daffy’s le temps d’une nuit. D’un goût douteux, il consistait à placer deux mannequins professionnels (un homme et une femme) dans une vitrine. Les centaines de passants pouvaient alors envoyer des SMS aux numéros indiqués, deman- dant par exemple aux mannequins d’enlever le haut ou d’entamer des danses se voulant sensuelles. Les SMS étaient retransmis sur un écran à côté de la vitrine. La vidéo a été vue par 6 000 personnes sur Youtube en deux semaines.
La campagne londonienne de McDonald’s incluait clairement dans sa stratégie la diffusion des vidéos et des photos prises par les passants sur le web. Postée il y a un an, la vidéo enregistre près de 160 000 vues. C’est beaucoup plus que la campagne de Jameson, qui totalise elle 13 000 vues sur Youtube depuis un an.
Suite et fin la semaine prochaine : d’une interactivité collective à une interactivité personnalisée
Que ce soit sur les écrans, 
sur le sol ou en vitrine, l’affichage interactif se fait de plus en plus présent dans nos villes. Même s’il reste pour le moment cantonné à des opérations très ciblées, les annonceurs rivalisent d’ingéniosité pour créer l’événement, voire le buzz, tout en restant à la recherche d’une interaction personnalisée avec chaque consommateur.
Tour d’horizon du paysage actuel en 3 articles.
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Le numéro 2 des cahiers vient de sortir !
Au sommaire du numéro :
Un grand dossier consacré aux coulisses de la ville,
Un portrait de la région Champagne Ardenne avec l’interview de Adeline Hazan, maire de Reims, François Baroin, maire de Troyes et Bruno Bourg-Broc, maire de Châlons-en-Champagne,
Un portfolio de Simon Bouisson sur la croissance urbaine en Chine,
Mais encore : construire responsable, l’affichage interactif, les animaux dans la ville, l’innovation du débat public du grand paris…
A suivre sur le blog dans les prochains jours des extraits de ce nouveau numéro…
La BNF expose la France de Raymond Depardon: 36 photos qui résument six ans de voyage à travers le territoire.
Un portrait sensible de notre territoire loin du pittoresque et de la carte postale, comme on peut le voir dans le film de l’exposition.
A la bibliothèque Nationale jusqu’au 9 janvier.
Le 22 septembre, le conseil constitutionnel a censuré une disposition du code de l’urbanisme prévoyant qu’une collectivité puisse exiger qu’on lui cède 10% d’un terrain pour usage public en échange d’un permis de construire.
La suite à lire en cliquant ici
Une nouvelle résidence universitaire au Havre, constituée de… conteneurs. Une formule importée des Pays Bas qui donne une seconde vie aux conteneurs et loge une centaine d’étudiants…
Lire l’article de Ouest France en cliquant ici
Simon Bouisson dresse un portrait sensible d’un genre nouveau sur le territoire dont tout le monde parle, le Grand Paris. Passionnant, interactif et innovant : les communes de Paris.fr.
Les projets de nouveaux stades sont nombreux et pourtant peu voient vraiment le jour, pourquoi ? Le stade fait peur, le stade coûte cher, le stade crée des perturbations dans son environnement proche. Bien que son rôle ait fortement évolué, le stade reste une infrastructure incomprise, généralement jusqu’au moment où il est construit… comme tout projet modifiant le quotidien des riverains, comme tout produit qui développe son propre intérêt une fois mis en service. Chaque nouveau projet de par son ampleur est soumis à une phase de concertation, période nécessaire pour rassurer les habitants du territoire. Beaucoup de sujets sont débattus, les nuisances et la question du financement en sont les principaux. Il est intéressant d’observer que peu de projets sont arrêtés pour ces deux raisons, mais pour d’autres…
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Le stade olympique de Montréal est un exemple marquant de la dichotomie entre le bénéfice image de la ville au niveau mondial et le déficit d’image au niveau local à cause d’un investissement sans fond et d’un paiement qui encore récemment restait problématique. Le stade est pourtant devenu un des symboles de la ville, notamment grâce à sa tour inclinée, la plus grande du monde. Au niveau local en revanche, il reste un sujet tabou : le stade n’était pas fini lors de la cérémonie d’ouverture et a connu des problèmes de fonctionnement et d’entretien depuis.
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Tout projet à partir du moment où il bouscule l’existant est un sujet de crainte. De par sa taille et son coût, le stade est souvent un projet compliqué à faire accepter par tous, la concertation est nécessaire pour une opposition d’arguments souvent connus d’avance : c’est un lieu vide toute la semaine et qui ne fait que drainer une population potentiellement dangereuse, ou au moins qui entraîne de forts désagréments en termes de bruits, de stationnement et de propreté lors des événements sportifs ou culturels.
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